Marketing

Marketing

Marketing

Marketing is de denkwijze waarin marktgerichtheid centraal staat. Marktgerichtheid is dan de mate waarin de organisatie in haar totale denken en handelen rekening houdt met consument en concurrent (indien nodig ook nog de toeleverancier) en hieruit voordeel put door het genereren van de juiste interne en externe activiteiten. Of nog simpeler gesteld, de vertaling volgens Van Dale: marketing is commercieel beleid.

 

Merk

Merk

Merk

Een naam, begrip, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, bedoeld om de producten of diensten van een verkoper of groep verkopers te identificeren en om deze te onderscheiden van die van de concurrent.

Onder een goed ontwikkeld merk verstaan we een merk dat een eenduidige, unieke belofte communiceert naar de doelgroepen waar een bepaalde behoefte aanwezig is.

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

‘Een merk is een netwerk van associaties in de hoofden van mensen’

 

Merkactivatie

Merkactivatie

Merkactivatie

Merkactivatie is het consequent en consistent creëren van activiteiten die impact hebben op de merkbeleving en die het geloof versterken dat de merkbelofte wordt waargemaakt. Door bij de inzet van mensen en middelen steeds te denken vanuit de merkbelofte en hier naar te handelen wordt duurzame merkwaarde gecreëerd en blijft het merk actueel.

Merknaam

Merknaam

Merknaam

Een  merknaam is de naam van een merk en moet de volgende eigenschappen bezitten:

  • de naam moet iets over de voordelen van het merk zeggen
  • de naam moet iets over de kwaliteiten van het merk zeggen
  • de naam moet gemakkelijk uit te spreken, te herkennen en te onthouden zijn
  • de naam moet onderscheidend zijn
  • de naam mag geen rare betekenis in andere talen hebben

Vrij naar: Philip Kotler (2004), Marketing management, Pearson