Merkactivatie

Merkactivatie

Merkactivatie

Merkactivatie is het consequent en consistent creëren van activiteiten die impact hebben op de merkbeleving en die het geloof versterken dat de merkbelofte wordt waargemaakt. Door bij de inzet van mensen en middelen steeds te denken vanuit de merkbelofte en hier naar te handelen wordt duurzame merkwaarde gecreëerd en blijft het merk actueel.

Promotie

Promotie

Promotie is het onder aandacht brengen van een nieuw of bestaand product of service met als doel de omzet positief te beïnvloeden.

Bron: Wikipedia (2011-2012)

Promotionele instrumenten

Promotionele instrumenten

Promotionele instrumenten

Dit zijn de communicatiemethoden die men inzet om de boodschap zo efficiënt mogelijk bij de gekozen doelgroep te krijgen. Elk promotioneel instrumenten heeft unieke kenmerken en kosten, we onderscheiden er vijf:

  1. Reclame maken
  2. Sales promoties
  3. Online marketing
  4. Persoonlijke verkoop
  5. Publiciteit & PR

Publiciteit & PR

Publiciteit & PR

Public relations en publiciteit kenmerken zich door drie zaken:

  1. het heeft een hoge geloofwaardigheid;
  2. je kan de doelgroep bereiken als deze het niet verwacht;
  3. geeft momenten om het verhaal over het merk, bedrijf, product of dienst te vertellen.

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)