Concept

Concept

Een concept is een uitgewerkte versie van een idee voor een bedrijfsimago, dienst of product, uitgedrukt in voor de beoogde afnemers betekenisvolle begrippen.

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

 

Conceptontwikkeling

Conceptontwikkeling

Onder conceptontwikkeling verstaan we het bij benadering vaststellen van de marketingdoelstellingen met betrekking tot:

  • marktaandeel en winst;
  • bepaling van de marketingstrategieën
  • segmentering en positionering

Bron: Kernstof Nima-B, Rustenburg, De Gouw, De Geus, Smal en Buurman (2003)

 

Conceptontwikkelingsproces

Conceptontwikkelingsproces

Tijdens het conceptontwikkelingsproces maakt men van één idee diverse concepten door zichzelf de volgende vragen te stellen:

  • in welk segment is het idee bruikbaar?;
  • wie gaat ons product gebruiken?;
  • wat is het belangrijkste voordeel van het imago, de dienst of het product?;
  • wanneer zal iemand het product of de dienst aanschaffen?

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

 

Corporate branding

Corporate branding

Corporate branding is het positioneren van een organisatie in de buitenwereld. De organisatie moet een bepaald beeld op gaan roepen bij de beoogde gebruikers. Denk bijvoorbeeld aan de ‘Glashelder’ campagne van Interpolis waarmee ze het beeld van een transparante organisatie willen neerzetten.

Bron: Jaarboek Marketingfacts 2012, Marco Derksen (2010)

 

Data mining

Data mining

Data mining is het proces van het ontdekken van zinvolle nieuwe patronen, correlaties en trends door zeven door grote hoeveelheden gegevens. Het is een analytisch proces met resultaten die kunnen worden gebruikt in rapporten of direct toegepast in een online omgeving.