Archetypen

Archetypen

Archetypen

Archetypen zijn origineel bedacht door de psycholoog Carl Gustav Jung. Hierbij stelt hij dat het gedrag van mensen gestuurd wordt door ambities en aspiraties in het onderbewustzijn van mensen. Deze bevinden zich in ieder mens. Hij stelde universele collectieve patronen vast en benoemde deze archetypen. Kenmerkend is dat hierop gebaseerd gedrag wordt geactiveerd wanneer mensen het archetype herkennen in situaties, personen of merken die voor hen van betekenis zijn.

Inzicht in archetypen kunnen een waardevolle bijdrage leveren bij het creëren van merkidentiteit. Lees voor een volledige lijst met uitleg per archetype de blog van Sonja Kroes.

Zie ook:

Bronnen: Brand Prototyping, Michel Jansen (2006); Wikipedia, Carl Gustav Jung (2014); Mirakuleus, Sonja Kroes (2011)

 

Doelgroep

Doelgroep

Doelgroep

Een doelgroep is dat deel van de bevolking waarbij een (door de beleidsmakers of reclamemakers gewenste) gedragsverandering tot stand zou moeten komen. Vaak betreft het een groep mensen of organisaties die een aantal relevante kenmerken gemeenschappelijk hebben. In de marketing kunnen doelgroepen onder meer gedefinieerd worden in termen van leeftijd, geslacht, uitgavenpatroon, opleidingsniveau of rijkdom.

 

Eindwaarden

Eindwaarden

Eindwaarden zijn waarden die mensen belangrijk vinden om  na te streven in hun leven, zoals geluk, vriendschap en liefde.

Rokeach, een psycholoog, onderscheidde 18 eindwaarden (waar wil ik met mijn leven heen, wat vind ik belangrijke doelen) en 18 instrumentele waarden (vanwaar uit wil ik handelen, welk gedrag wil ik daarbij hebben).

De eindwaarden van Rokeach:

  • echte vriendschap
  • een comfortabel leven
  • een mooie, zuivere wereld
  • een stimulerend leven
  • eeuwig leven
  • iets bereiken
  • gelijkheid
  • geluk
  • innerlijke harmonie
  • nationale veiligheid
  • plezier
  • sociale erkenning
  • volwassen liefde
  • vrijheid
  • wereldvrede
  • wijsheid
  • zekerheid voor je gezin
  • zelfrespect

Bron: Betekenisstructuuranalyse, Thomas J Reynolds & Jonathan Gutman, EURIB (2009)

 

Instrumentele waarden

Instrumentele waarden

Instrumentele waarden vormen de wijze waarop mensen eindwaarden proberen te realiseren in hun leven.

Rokeach, een psycholoog, onderscheidde 18 eindwaarden (waar wil ik met mijn leven heen, wat vind ik belangrijke doelen) en 18 instrumentele waarden (vanwaar uit wil ik handelen, welk gedrag wil ik daarbij hebben).

De instrumentele waarden van Rokeach:

  • ambitie
  • behulpzaamheid
  • beleefdheid
  • competentie
  • eerlijkheid
  • gehoorzaamheid
  • intelligentie
  • liefde
  • logica
  • moed
  • netheid
  • onafhankelijkheid
  • opgewektheid
  • ruimdenkendheid
  • verantwoordelijkheid
  • verbeelding
  • vergevingsgezindheid
  • zelfbeheersing

Bronnen: Laddering en middel-doelketen, Rebecca Hogers (2015)

 

 

Merk

Merk

Merk

Een naam, begrip, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, bedoeld om de producten of diensten van een verkoper of groep verkopers te identificeren en om deze te onderscheiden van die van de concurrent.

Onder een goed ontwikkeld merk verstaan we een merk dat een eenduidige, unieke belofte communiceert naar de doelgroepen waar een bepaalde behoefte aanwezig is.

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

‘Een merk is een netwerk van associaties in de hoofden van mensen’