Segmentcriteria

In het algemeen worden de volgende eisen aan segmenten gesteld om voldoende praktische waarde te hebben. Een segment moet:

  • meetbaar zijn: we moeten de omvang van het segment kunnen bepalen;
  • van voldoende omvang zijn: een aparte benadering moet lonend kunnen zijn;
  • bereikbaar zijn: met de marketinginstrumenten die binnen bereik zijn;
  • homogeen zijn: wat betreft de reactie op marktbewerking;
  • stabiel zijn: voor een zinvolle marktbewerking moeten segmenten niet steeds veranderen in de loop der tijd.

Bron: Marketingstrategie, Frambach en Nijssen (2009)

 

Related entries