Merkontwikkeling

Meest ruime definitie van branding is: alles dat bijdraagt aan het beeld dat het merk oproept. Een ABC’tje, er zijn drie componenten die belangrijk zijn bij het werken aan het beeld van het merk:

  • Apart – je moet je onderscheiden van anderen
  • Betrouwbaar – je moet een betrouwbare partner zijn
  • Consistent – je boodschap en uitstraling moeten consistent zijn

De invulling van deze drie componenten bepalen het beeld dat anderen van een merk hebben. De meest voorkomende vormen hiervan in Nederland zijn:

  • Citybranding
  • Product branding
  • Corporate branding
  • Internal branding
  • Personal branding

De grote overeenkomst is dat er veel tijd, moeite, aandacht en geld wordt besteed aan het optimaal neerzetten van het merk.

Bron: Jaarboek Marketingfacts 2012, Marco Derksen (2010)

 

Related entries