Archetypen

Archetypen

Archetypen

Archetypen zijn origineel bedacht door de psycholoog Carl Gustav Jung. Hierbij stelt hij dat het gedrag van mensen gestuurd wordt door ambities en aspiraties in het onderbewustzijn van mensen. Deze bevinden zich in ieder mens. Hij stelde universele collectieve patronen vast en benoemde deze archetypen. Kenmerkend is dat hierop gebaseerd gedrag wordt geactiveerd wanneer mensen het archetype herkennen in situaties, personen of merken die voor hen van betekenis zijn.

Inzicht in archetypen kunnen een waardevolle bijdrage leveren bij het creëren van merkidentiteit. Lees voor een volledige lijst met uitleg per archetype de blog van Sonja Kroes.

Zie ook:

Bronnen: Brand Prototyping, Michel Jansen (2006); Wikipedia, Carl Gustav Jung (2014); Mirakuleus, Sonja Kroes (2011)

 

Concept

Concept

Een concept is een uitgewerkte versie van een idee voor een bedrijfsimago, dienst of product, uitgedrukt in voor de beoogde afnemers betekenisvolle begrippen.

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

 

Conceptontwikkeling

Conceptontwikkeling

Onder conceptontwikkeling verstaan we het bij benadering vaststellen van de marketingdoelstellingen met betrekking tot:

  • marktaandeel en winst;
  • bepaling van de marketingstrategieën
  • segmentering en positionering

Bron: Kernstof Nima-B, Rustenburg, De Gouw, De Geus, Smal en Buurman (2003)

 

Conceptontwikkelingsproces

Conceptontwikkelingsproces

Tijdens het conceptontwikkelingsproces maakt men van één idee diverse concepten door zichzelf de volgende vragen te stellen:

  • in welk segment is het idee bruikbaar?;
  • wie gaat ons product gebruiken?;
  • wat is het belangrijkste voordeel van het imago, de dienst of het product?;
  • wanneer zal iemand het product of de dienst aanschaffen?

Bron: Marketing Management, Philip Kotler (2003)

 

Corporate branding

Corporate branding

Corporate branding is het positioneren van een organisatie in de buitenwereld. De organisatie moet een bepaald beeld op gaan roepen bij de beoogde gebruikers. Denk bijvoorbeeld aan de ‘Glashelder’ campagne van Interpolis waarmee ze het beeld van een transparante organisatie willen neerzetten.

Bron: Jaarboek Marketingfacts 2012, Marco Derksen (2010)