Referentiekader

Bij positioneren spelen twee aspecten een rol: “wat is het?” (m.a.w. in welk referentiekader kan ik het plaatsen) en “waarin onderscheidt het zich?” (wat zijn de punten waarop het anders is dan de rest). Wanneer een potentiele klant een product niet eerst in een referentiekader kan plaatsen is het bijna onmogelijk om te zien waarin het concept zich onderscheidt van dat wat er al is.

Vaak volstaat het voor het vinden van een referentiekader om de Standaard Bedrijven Index van het Centraal Bureau voor de Statistiek te raadplegen.

Bron: Jhang, Ji Hoon, Grant, Susan, Jung en Campbell (2012). Get it? Got it. Good! Enhancing New Product Acceptance by Faciitating Resolutin of Extreme Incongruity.

Onze aanpak met betrekking tot dit onderwerp


Related Entries