Merkpositionering

1) Een goede merkpositionering maakt duidelijk waar het bij een merk om draait, in welk opzicht het uniek is, in welk opzicht het vergelijkbaar is met concurrende merken en waarom afnemers het moeten kopen en gebruiken.

Bron: Kotler, P. & K.L. Keller (2008) Marketing Management: de essentie.

2) Een relevante merkpositionering garandeert een aantrekkelijk imago en relevante ervaring van de onderneming naar alle belangrijke stakeholders toe en geeft antwoord op de volgende vragen:

  • Welke zijn de meest relevante en differentiërende hefbomen van het merk?
  • Welk waardepropositie boeit de belangrijke stakeholders het meest?
  • Welke feiten ondersteunen het waardepropositie en kunnen het tot leven wekken?

Bron: Gevers 2016

Onze aanpak met betrekking tot dit onderwerp


Related Entries